Ein Unternehmen ist dadurch gekennzeichnet, dass es mit der Absicht gegründet und betrieben wird, Gewinne zu erzielen – also Produkte, Dienstleistungen oder Rechte für den Markt bereitzustellen, deren Erlöse die Kosten der Geschäftstätigkeit übersteigen.
Doch auch wenn Unternehmen grundsätzlich darauf ausgerichtet sind, Gewinne zu erzielen, gelingt es ihnen nicht immer, dieses Ziel tatsächlich zu erreichen. Es liegt auf der Hand, dass ein Unternehmen zunächst in einen Markt investieren muss, um sich zu etablieren, sein Produkt bei potenziellen Kunden bekannt zu machen und eine ausreichende Nachfrage zu schaffen. Eines der bekanntesten Beispiele hierfür ist Amazon, das aufgrund seiner Expansionsstrategie fast zehn Jahre von der Gründung im Jahr 1994 bis zum ersten vollen Jahresgewinn im Jahr 2003 brauchte. Andere Gründe für Verluste können beispielsweise veränderte Marktbedingungen oder internes Missmanagement sein. Folglich müssen Unternehmen im Allgemeinen rentabel werden (oder zumindest die Aussicht haben, in absehbarer Zeit rentabel zu werden), um auf dem Markt zu überleben. Unrentablen Unternehmen droht ein Ausscheiden aus dem Markt aufgrund von Überschuldung beziehungsweise Zahlungsunfähigkeit.